Emirates und die National Basketball Association (NBA) verbindet fortan eine mehrjährige globale Marketing-Partnerschaft, die Emirates zum Offiziellen Globalen Airline-Partner der NBA macht. Durch die Zusammenarbeit ist Emirates außerdem erster Titelpartner des NBA Cups, der zuvor als NBA In-Season Tournament bezeichnet wurde, sowie erster Partner überhaupt der NBA Schiedsrichter-Trikotaufnäher.
Als erster Titelpartner des Emirates NBA Cups wird die Fluggesellschaft durch ein gemeinsames Logo für den Emirates NBA Cup vertreten sein. Darüber hinaus sind gemeinsame Werbemaßnahmen in der Social Media-Community der NBA sowie Beschilderungen in der Arena während der Halbfinal- und Meisterschaftsspiele des Emirates NBA Cups ab der nächsten Saison geplant.
Das Emirates-Logo wird außerdem auf allen Trikots der NBA-Schiedsrichter zu sehen sein, beginnend mit dem NBA All-Star Game 2024, das am Sonntag, den 18. Februar um 20:00 Uhr Ortszeit stattfindet und entsprechend am Montag, den 19. Februar um 02:00 Uhr deutscher Zeit beginnt.
Durch das Sponsoring wird Emirates auch bei anderen wichtigen Liga-Events präsent sein, unter anderem als Partner von NBA Crossover sowie als Presenting Partner des NBA Finals Legacy Project, das die Einweihung neuer NBA Cares Live, Learn, oder Play Centers in jedem NBA Finals-Team-Markt vorsieht. Das Branding von Emirates wird auch durch virtuelle Beschilderung in der Arena und auf der Rückwand während der landesweit im Fernsehen übertragenen NBA-Spiele sichtbar sein, beginnend mit dem NBA All-Star Game 2024.
